古茗 - 摇优惠数据看板
数据更新至 2026年10月4日
📊 品牌概况 2026年9月全月（环比vs8月·日均口径）
月曝光PV
1559.7万
-58.3%
次卡占比 0.0%
月领取PV
185.1万
-51.2%
月核销PV
1.5万
-94.3%
日均核销PV
550
-94.3%
价格力
-0.26%
-26.24pp
到店核销率
8.07%
-28.23pp
门店完整度
76%
-
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
3.96%
低于行业核销率
2.41%
低于行业曝光核销率
0.10%
低于行业🎫 货盘分析（9月）
活动表现（9月累计，共4个）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 77339 | ▸ 古茗超值券包券包 | 通投 | 爆品券包(爆品咖啡10.9元券+爆品立减2元券) | 961.7万 | 98.5万 | 7292 | 3.41% | 2.22% | 0.08% | ⚠️ |
| 77190 | ▸ 古茗超值券包券包 | 咖啡行业消费用户 | 爆品券包(爆品咖啡16.9元券+大柚作为拿铁13.9元券) | 292.0万 | 39.4万 | 2409 | 4.50% | 1.83% | 0.08% | ⚠️ |
| 77326 | ▸ 古茗超值券包券包 | 沉默客 | 爆品券包(早咖限时8.9元券+爆品立减2.1元券) | 274.9万 | 43.5万 | 4854 | 5.28% | 3.35% | 0.18% | |
| 77329 | ▸ 古茗超值券包券包 | 纯新客 | 爆品券包(早咖限时8.9元券+爆品立减2.1元券) | 31.1万 | 3.6万 | 304 | 3.91% | 2.50% | 0.10% |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
※ 券包/次卡/膨胀券活动名称前有 ▸ 可点击展开，查看每张券的批次号、批次名称、领取PV、核销PV、领取核销率及核销占比（9月整月口径）
🏆 本期优秀Case
M Stand
领取率
>30%
指定咖啡5折
甜啦啦
核销率
>30%
整单88折券
luckin coffee
曝光核销率
>6%
6.3折饮品券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 价格力偏低，考虑增加高折扣力度活动提升竞争力
- 到店核销率偏低，建议优化门店服务和核销体验
📊 品牌概况 2026年8月全月（环比vs7月·日均口径）
月曝光PV
3879.6万
+185.4%
次卡占比 0.0%
月领取PV
393.3万
+520.8%
月核销PV
26.9万
+1254.7%
日均核销PV
9616
+1254.7%
价格力
25.98%
-
到店核销率
36.30%
-
门店完整度
76%
-
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
7.56%
低于行业核销率
9.18%
低于行业曝光核销率
0.69%
低于行业🎫 货盘分析（8月）
活动表现（8月累计，共7个）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 67296 | ▸ 古茗超值券包券包 | 咖啡新客（历史未喝过古茗咖啡） | 超值券包（全场咖啡9.8元券+爆品12.8元券） | 1059.1万 | 116.8万 | 5.4万 | 3.90% | 13.08% | 0.51% | |
| 66811 | 古茗爆品折扣券秋一杯 | 咖啡新客，限领1次 | 全场咖啡9.8元券（全场现磨咖啡） | 896.5万 | 60.9万 | 3.0万 | 6.79% | 4.95% | 0.34% | |
| 67283 | 古茗咖啡兑换券 | 高频/低频/沉默/流失（剔除咖啡新客） | 全场咖啡9.8元 | 759.3万 | 78.0万 | 8.2万 | 10.27% | 10.49% | 1.08% | |
| 69592 | 古茗咖啡兑换券 | 高频/低频/沉默/流失（剔除咖啡新客） | 全场咖啡9.8元 | 457.2万 | 54.2万 | 7.5万 | 11.85% | 13.91% | 1.65% | 🌟 |
| 67294 | ▸ 古茗超值券包券包 | 沉默/流失用户，限领1次 | 超值券包（爆品9.8元券+爆品12.8元券） | 290.2万 | 42.5万 | 1.0万 | 7.32% | 4.79% | 0.35% | |
| 69595 | 古茗爆品4选1特惠 | 纯新客（近1年从未在古茗消费），限领1次 | 爆品咖啡9.8元券（4选1） | 153.6万 | 14.3万 | 7703 | 9.31% | 5.38% | 0.50% | |
| 67289 | ▸ 古茗超值券包券包 | 沉默客（近1年消费过/近60天未消费），限领1次 | 超值券包（爆品9.8元券+爆品12.8元券） | 47.9万 | 6.0万 | 2038 | 6.31% | 6.75% | 0.43% |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
※ 券包/次卡/膨胀券活动名称前有 ▸ 可点击展开，查看每张券的批次号、批次名称、领取PV、核销PV、领取核销率及核销占比（8月整月口径）
已下线活动（2个，最后一天曝光=0）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 67083 | 古茗爆品4选1特惠 | 纯新客（近1年从未在古茗消费），限领1次 | 爆品咖啡9.8元券（4选1） | 138.2万 | 10.7万 | 4400 | 7.72% | 4.12% | 0.32% |
| 66810 | 古茗爆品咖啡4选1秋一杯 | 通投，限领1次 | 爆品85折券（爆品7选1特惠85折） | 77.6万 | 9.9万 | 3640 | 12.74% | 3.68% | 0.47% |
🏆 本期优秀Case
M Stand
领取率
>30%
指定咖啡5折
蜜雪冰城
核销率
>30%
次卡-92折/9折/88折
luckin coffee
曝光核销率
>6%
6.3折饮品券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 到店核销率偏低，建议优化门店服务和核销体验
📊 品牌概况 2026年7月全月（环比vs6月）
月曝光PV
436.9万
-88.7%
次卡占比 0.0%
月领取PV
20.4万
-90.1%
月核销PV
6389
-88.8%
日均核销PV
709
-70.2%
价格力
26.27%
+0.00pp
到店核销率
22.07%
+12.00pp
门店完整度
76%
-
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
4.66%
低于行业核销率
3.14%
低于行业曝光核销率
0.15%
低于行业🎫 货盘分析（7月）
活动表现（7月累计，共2个）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 53624 | 古茗爆品2选1特惠 | 通投 | 鲜奶茶10.9元喝 | 349.8万 | 16.2万 | 5397 | 4.64% | 3.33% | 0.15% | ⚠️ |
| 53625 | 古茗爆品·桃桃乌龙冰 | 通投 | 桃桃乌龙冰11.9元喝 | 87.1万 | 4.1万 | 992 | 4.76% | 2.39% | 0.11% | ⚠️ |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
🏆 本期优秀Case
库迪
领取率
>40%
甜啦啦
核销率
>30%
整单88折券
甜啦啦
曝光核销率
>5%
整单88折券
🔍 7月诊断总结（vs 6月对比）
📊 核心变化
- 7月日均曝光环比下降70%，品牌整体流量明显减少，可能与活动数量减少或平台资源位调整有关
- 领取PV环比下降74%，用户对当前货盘吸引力减弱或曝光位利用率不足
- 核销PV环比下降70%，到店转化能力明显减弱，需关注券有效期设置和门店核销体验
📋 货盘建议
- 建议优化/下线: 古茗爆品2选1特惠(曝光核销率 0.15%)、古茗爆品·桃桃乌龙冰(曝光核销率 0.11%)，占用大量曝光但转化极低，建议优化券面力度或考虑下线释放资源
💡 优化建议
- 领取率低于行业中位数，建议优化券面文案和折扣力度
- 核销率偏低，建议：①缩短券有效期增加紧迫感 ②增加到期前推送提醒 ③优化门店核销引导
- 整体曝光核销率低于行业，需从曝光精准度和券门槛两端同时优化
📊 品牌概况 2026年6月全月（环比vs5月）
月曝光PV
3866.3万
-24.5%
次卡占比 0.0%
月领取PV
206.1万
-43.5%
月核销PV
5.7万
-80.5%
日均核销PV
2381
-74.8%
价格力
26.27%
+21.22pp
到店核销率
10.07%
-13.24pp
门店完整度
76%
-
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
5.33%
低于行业核销率
2.77%
低于行业曝光核销率
0.15%
低于行业🎫 货盘分析（6月）
活动表现（6月累计，共3个）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 53624 | 古茗爆品2选1特惠 | 通投 | 鲜奶茶10.9元喝 | 3183.0万 | 165.7万 | 4.8万 | 5.21% | 2.92% | 0.15% | ⚠️ |
| 53625 | 古茗爆品·桃桃乌龙冰 | 通投 | 桃桃乌龙冰11.9元喝 | 461.6万 | 26.6万 | 6943 | 5.76% | 2.61% | 0.15% | ⚠️ |
| 53622 | 古茗爆品2选1特惠 | 通投 | 荔枝新品13.9元喝 | 221.7万 | 13.8万 | 1869 | 6.21% | 1.36% | 0.08% | ⚠️ |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
🏆 本期优秀Case
库迪
领取率
>40%
「双倍心意」节日券包(全场3.2折×2+8.9元新品2选1+小方砖1.99元×2)
甜啦啦
核销率
>30%
整单88折券
甜啦啦
曝光核销率
>5%
整单88折券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 到店核销率偏低，建议优化门店服务和核销体验
📊 品牌概况 2026年5月全月
月曝光PV
5123.0万
-16.6%
次卡占比 0.0%
月领取PV
364.6万
-18.8%
月核销PV
29.3万
-11.8%
日均核销PV
9447
-14.1%
价格力
5.05%
-0.78pp
到店核销率
23.31%
-9.69pp
门店完整度
76%
+0.00pp
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
7.12%
低于行业核销率
8.03%
低于行业曝光核销率
0.57%
低于行业🎫 货盘分析
在线活动
🔢 显示批次号 （默认隐藏，点击展开查看券批次号）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘(券力度) | 批次号 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 35310 | 古茗爆品6选1特惠 | 通投 | 爆品单杯8折券 | 1211120000007763 | 2818.5万 | 206.5万 | 15.2万 | 7.33% | 7.37% | 0.54% | ⚠️ |
| 40737 | 古茗爆品6选1特惠 | 通投 | 爆品6选1特惠 | - | 1543.8万 | 117.9万 | 13.1万 | 7.63% | 11.15% | 0.85% | |
| 34000 | 古茗爆品3选1特惠 | 沉默客 | 爆品单杯9.9元券 | 1211120000007760 | 436.6万 | 18.1万 | 2915 | 4.15% | 1.61% | 0.07% | |
| 40742 | 古茗爆品3选1特惠 | 通投 | 爆品3选1特惠 | - | 228.2万 | 17.3万 | 5429 | 7.57% | 3.14% | 0.24% | ⚠️ |
| 33804 | 古茗爆品4选1特惠 | 纯新客 | 爆品单杯9.9元券 | 1211120000007762 | 53.3万 | 2.6万 | 630 | 4.93% | 2.40% | 0.12% | |
| 35405 | 古茗爆品5选1特惠 | 沉默客 | 爆品单杯8折券 | 1211120000007764 | 42.6万 | 2.2万 | 333 | 5.17% | 1.51% | 0.08% |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
📌 货盘优化建议：
1. 古茗爆品6选1特惠(ID:35310/人群:通投/货盘:爆品单杯8折券/曝光占比55%/曝光核销率0.54%)、古茗爆品6选1特惠(ID:40737/人群:通投/货盘:爆品6选1特惠/曝光占比30%/曝光核销率0.85%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
2. 古茗爆品3选1特惠(ID:40742/人群:通投/货盘:爆品3选1特惠/曝光核销率0.24%)曝光核销率极低且非拉新/召回型，建议下线或更换货盘，避免持续消耗曝光。
1. 古茗爆品6选1特惠(ID:35310/人群:通投/货盘:爆品单杯8折券/曝光占比55%/曝光核销率0.54%)、古茗爆品6选1特惠(ID:40737/人群:通投/货盘:爆品6选1特惠/曝光占比30%/曝光核销率0.85%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
2. 古茗爆品3选1特惠(ID:40742/人群:通投/货盘:爆品3选1特惠/曝光核销率0.24%)曝光核销率极低且非拉新/召回型，建议下线或更换货盘，避免持续消耗曝光。
🏆 本期优秀Case
M Stand
领取率
>30%
摇优惠3次卡：经典咖啡6折
luckin coffee
核销率
>60%
5次卡：6.3/6.2/5.8/5.5/5.3折
1点点
曝光核销率
>8%
全场88折券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 到店核销率偏低，建议优化门店服务和核销体验
📊 品牌概况 2026年4月
月曝光PV
6143.5万
+88.9%
月领取PV
449.1万
+41.5%
月核销PV
33.2万
+48.0%
日均核销PV
1.1万
+48.0%
价格力
5.83%
-
到店核销率
33.00%
-
门店完整度
76%
-
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
7.31%
低于行业核销率
7.39%
低于行业曝光核销率
0.54%
低于行业🎫 货盘分析（4月）
在线活动（6个）
| 活动名称 | 券名称 | 投放人群 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 古茗爆品6选1特惠 | 爆品单杯8折券 | 通投 | 4203.6万 | 313.2万 | 24.7万 | 7.45% | 7.89% | |
| 古茗爆品6选1特惠 | 爆品6选1特惠 | - | 785.0万 | 82.6万 | 7.5万 | 10.52% 🌟 | 9.05% | ⚠️ |
| 古茗爆品3选1特惠 | 爆品单杯9.9元券 | 沉默客 | 612.4万 | 22.8万 | 3,807 | 3.73% | 1.67% | ⚠️ |
| 古茗爆品3选1特惠 | 爆品3选1特惠 | - | 250.6万 | 21.3万 | 5,101 | 8.50% | 2.40% | |
| 古茗爆品5选1特惠 | 爆品单杯8折券 | 沉默客 | 152.0万 | 6.2万 | 619 | 4.05% | 1.00% | ⚠️ |
| 古茗爆品4选1特惠 | 爆品单杯9.9元券 | 纯新客 | 139.9万 | 3.0万 | 341 | 2.13% | 1.14% | ⚠️ |
🌟 核销率高于行业 | ⚠️ 领取率明显低于行业
📌 货盘优化建议（4月）：
1. 优化沉默客、纯新客人群货盘，当前领取率偏低，建议提升券面折扣力度或调整活动形式
2. 领取率表现较好但核销率不及预期（通投人群），建议简化核销流程、缩短有效期或加强到期提醒
3. 针对沉默客人群的领取率偏低，建议提供更有吸引力的优惠（如0元券、大额折扣）以激活该人群
1. 优化沉默客、纯新客人群货盘，当前领取率偏低，建议提升券面折扣力度或调整活动形式
2. 领取率表现较好但核销率不及预期（通投人群），建议简化核销流程、缩短有效期或加强到期提醒
3. 针对沉默客人群的领取率偏低，建议提供更有吸引力的优惠（如0元券、大额折扣）以激活该人群
🏆 本期优秀Case
星巴克
领取率
>30%
指定饮品升杯
蜜雪冰城
核销率
>30%
次卡-92折/9折/88折
luckin coffee
曝光核销率
>5%
6.3折饮品券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 到店核销率偏低，建议优化门店服务和核销体验
📅 选择周期可回溯近4周，默认最新一周
📊 品牌概况 9/28-10/4（周环比vs9/21-9/27）
周曝光PV
1237.7万
+13.8%
次卡占比 0.0%
周领取PV
139.3万
+2.7%
周核销PV
2.6万
+143.6%
日均核销PV
3703
+143.6%
价格力
-0.26%
-0.08pp
到店核销率
8.07%
+0.44pp
门店完整度
76%
-
📈 近一周趋势
📦 券包计算说明：券包活动的领取PV按券张数累计放大，故 每包3 张券的活动（古茗超值券包）。领取PV列展示原始值（含券张数放大）；领取率 = 领取PV÷券张数 ÷ 曝光PV，核销率 = 核销PV ÷ (领取PV÷券张数)（核销PV不折算）。
选择活动查看单活动趋势；切换指标查看对应曲线
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
3.75%
低于行业核销率
5.58%
低于行业曝光核销率
0.21%
低于行业🎫 货盘分析（近一周）
活动表现（09/28-10/04汇总，共4个）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 77339 | 古茗超值券包券包 | 通投 | 爆品券包(爆品咖啡10.9元券+爆品立减2元券) | 883.9万 | 86.0万 | 1.7万 | 3.24% | 5.81% | 0.19% | ⚠️ |
| 77326 | 古茗超值券包券包 | 沉默客 | 爆品券包(早咖限时8.9元券+爆品立减2.1元券) | 239.9万 | 36.6万 | 7578 | 5.08% | 6.21% | 0.32% | |
| 77190 | 古茗超值券包券包 | 咖啡行业消费用户 | 爆品券包(爆品咖啡16.9元券+大柚作为拿铁13.9元券) | 89.7万 | 13.6万 | 1277 | 5.04% | 2.82% | 0.14% | ⚠️ |
| 77329 | 古茗超值券包券包 | 纯新客 | 爆品券包(早咖限时8.9元券+爆品立减2.1元券) | 24.2万 | 3.1万 | 411 | 4.33% | 3.92% | 0.17% |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
📌 近一周货盘优化建议：
1. 古茗超值券包(ID:77339/人群:通投/货盘:爆品券包(爆品咖啡10.9元券+爆品立减2元券)/曝光占比71%/曝光核销率0.19%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
2. 古茗超值券包(ID:77190/人群:咖啡行业消费用户/货盘:爆品券包(爆品咖啡16.9元券+大柚作为拿铁13.9元券)/曝光核销率0.14%)、古茗超值券包(ID:77339/人群:通投/货盘:爆品券包(爆品咖啡10.9元券+爆品立减2元券)/曝光核销率0.19%)曝光核销率极低且非拉新/召回型，建议下线或更换货盘，避免持续消耗曝光。
1. 古茗超值券包(ID:77339/人群:通投/货盘:爆品券包(爆品咖啡10.9元券+爆品立减2元券)/曝光占比71%/曝光核销率0.19%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
2. 古茗超值券包(ID:77190/人群:咖啡行业消费用户/货盘:爆品券包(爆品咖啡16.9元券+大柚作为拿铁13.9元券)/曝光核销率0.14%)、古茗超值券包(ID:77339/人群:通投/货盘:爆品券包(爆品咖啡10.9元券+爆品立减2元券)/曝光核销率0.19%)曝光核销率极低且非拉新/召回型，建议下线或更换货盘，避免持续消耗曝光。
🏆 本期优秀Case
库迪
领取率
>40%
甜啦啦
核销率
>30%
整单88折券
甜啦啦
曝光核销率
>5%
整单88折券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 到店核销率偏低，建议优化门店服务和核销体验